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            CNC加工中心新零售時代,如何進行品牌傳播?

            發布者: 佛數科技    時間:2021-6-18 14:50:43

            cnc加工中心新零售時代,無口碑,不營銷。

              談到新零售,我們往往會把注意力集中在cnc加工中心產品的銷售上,而忽略了因為互聯網信息互動的中心功能,而帶來的品牌傳播上的根本性的變化。

              新零售時代如何進行cnc加工中心品牌傳播?有以下幾個要點需要注意。

              cnc加工中心口碑營銷

              cnc加工中心堅持品牌核心價值

              互聯網的核心功能是信息互動。既是信息互動,那么互聯網給家居企業所帶來的變化就不應該僅僅停留在產品銷售上,甚至不應該主要放在產品銷售上,而是要充分應用互聯網信息互動的功能,來實現更加有效的品牌傳播。

              首先考慮需要做的不是傳播本身,而是對企業品牌核心價值主張的提煉:我們的目標消費群體究竟應該怎樣定義?我們品牌究竟對我們的目標消費群體有怎樣的價值?我們應該如何最有效地闡述我們品牌的核心價值主張?

              我們平時把太多的注意力放在了對各種新興商業模式的關注上,過多地關注競爭對手的一舉一動,更多關注的是一些所謂噱頭上的行業發展趨勢。

              而在cnc加工中心品牌塑造上真正缺乏的是我們對消費者需求的關注,是對目標消費群體的選擇,是對品牌獨特核心價值主張的提煉,是對品牌核心價值主張的堅持。

              品牌核心價值主張一要聚焦、二要獨特、三要堅持。

              聚焦

              聚焦是指不要什么都想要,而是要有舍取,要舍得放棄一些市場,放棄一些產品功能,放棄一些價值主張;聚焦一點,提煉出品牌的核心價值主張。

              管理大師彼得·德魯克的至理名言:企業的唯一目的就是創造顧客。企業“創造顧客”的功能應該體現在企業能夠向顧客提供的品牌核心價值主張之中。

              獨特

              品牌核心價值要獨特,要的是別人沒有的。最怕的是人云亦云,品牌核心價值雷同。獨特的品牌核心價值表明了企業對市場消費需求的獨特理解,對企業能夠向消費者提供價值的深刻思考。

              堅持

              獨特的品牌核心價值主張,是靠長期的表述,從而獲得品牌的差異化。這是品牌核心價值主張的最終目的:打造差異化的品牌形象。

              cnc加工中心傳播渠道整合

              線上線下一體化的品牌宣傳就是要充分運用互聯網信息互動的功能,來更加精準地與目標客戶進行品牌信息的互動,以達成品牌宣傳的效果。

              與傳統的品牌宣傳相比,線上線下一體化的品牌宣傳一定是更多元化的,一定是更多有目標客戶參與形式的品牌信息的互動。目標客戶與我們線上線下企業運營中的每一個接觸點,都可能是一次品牌傳播的機會。

              在相當大的程度上,一些用戶觸點的傳播可能不是由企業的品牌宣傳部門所管轄的,比如說客服。我們通常都是找客服談客戶工作,但是線上線下一體化的品牌傳播要求每個客服人員也能夠把品牌核心價值主張的傳播,當作是每個客服每次與用戶溝通時所必須承擔的責任。

              互動式傳播

              互聯網的本質是信息互動。因而,基于互聯網線上線下一體化的品牌傳播就是互動式傳播。這是互聯網時代品牌傳播的最大特質。

              與單向式品牌傳播所不同的是,互動式品牌傳播更加注重品牌傳播中的交流,而不是“自說自話”地宣傳自己的品牌。

              比如說,我們不是直接告訴消費者我們的品牌是什么樣的,而是問消費者:你們認為我們的cnc加工中心品牌核心價值是什么,你為什么這樣認為?溝通中產生共鳴,這是互動式品牌傳播的一大特點。

              互動式傳播的另一個特點,就是社會化傳播??梢哉f,品牌的社會化傳播與消費者參與品牌傳播是分不開的。


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